Маршалл Маклюэн — Понимание медиа



«Понимание медиа» — книга, впервые опубликованная в далёком 64-ом. Однако её актуальность с каждым десятилетием всё растёт и явно будет расти и дальше.
Маршалл Маклюэн вывел интересную формулу, которая гласит, что само средство коммуникации есть сообщение. Что это значит? На самом простом примере: когда вы покупаете новенький iPhone, что на самом деле вы приобретаете? Уж точно не средство связи, иначе можно было купить любую "звонилку" и быть довольным. Вы покупаете символ, знак, что-то сообщающий о вас миру. То есть человек приобретает не просто телефон, а телефон, который сам по себе есть сообщение. Человек всегда приобретал не товар, а «знак, на товар нанесенный», об этом в том числе напоминает нам Маклюэн.
Маршалл Маклюэн. Понимание Медиа
Купить бумажную
Читать электронную
Скачать
Маршалл Маклюэн
Маршалл Маклюэн — канадский философ, филолог, литературный критик, эколог средств коммуникации и теоретик воздействия артефактов как средств коммуникации.
"Понимание медиа" одна из работ Маклюэна того периода, когда он перешел от сравнения современной культуры с так называемой "классикой" и выявлением упаднических проявлений первой, к изучению массовой культуры в её собственных терминах, а не в сравнении с традиционной культурой.
Сегодня, когда истекло более столетия с тех пор, как появилась электрическая
технология, мы расширили до вселенских масштабов свою центральную нервную систему и упразднили пространство и время, по крайней мере в пределах нашей планеты. Мы быстро приближаемся к финальной стадии расширения человека вовне — стадии технологической симуляции сознания, когда творческий процесс познания будет коллективно и корпоративно расширен до масштабов всего человеческого общества примерно так же, как ранее благодаря различным средствам коммуникации были расширены вовне наши чувства и наши нервы. Будет ли расширение сознания, которого так долго добивались специалисты, занимающиеся рекламой различных продуктов, «полезным делом» — вопрос, допускающий множество ответов.

Маршалл Маклюэн, «Понимание медиа»